IN STORE  in your country  
HRVATSKA
Analize
29.06.2020.

PREGLED TRGOVAČKIH ROBNIH MARKI

Trgovačke marke rastu brže od brandova

Tekst je izašao u 85. InStore magazinu

GfK Panel kućanstava posljednjih 20 godina u Hrvatskoj prati kupovine shoppera na dnevnoj razini 365 dana u godini.
Trgovačke marke u Hrvatskoj u 2019. godini drže stabilnih 27% udjela u odnosu na isto razdoblje godinu dana ranije. Poljska, Rusija i Ukrajina također zadržavaju TM udio na razini 2018. godine. Kod Austrije, Češke, Slovačke, Mađarske i Bugarske zapažamo trend blagog rasta, dok je Srbija zabilježila značajan rast udjela trgovačkih marki, čemu je u najvećoj mjeri pridonio dolazak Lidla na tržište.

Gledajući po kategorijama pakirane hrane i neprehrambenih proizvoda, trgovačka marka je dominantna unutar: konzerviranog voća, konzervirane rajčice, orašastih plodova, papirne konfekcije, gotovih jela, žitnih pahuljica, vrećica za smeće, folija, proizvoda od vate itd. Na razini formata trgovina, trgovačke marke svakako drže najjaču poziciju u diskontu iako se njihov udio smanjio u odnosu na 2018. godinu. Hipermarketi slijede isti trend, supermarketi ostaju na prošlogodišnjoj razini, dok drogerije povećavaju udio TM-a. Među vodećim trgovcima Müller je zabilježio najveći rast udjela trgovačke marke.

Ako usporedimo prva tri mjeseca 2020. godine s istim razdobljem prošle godine vidimo da velik broj kategorija bilježi rast udjela TM-a, a najviše sredstva za čišćenje WC školjke, vrhnje za šlag, riblja pašteta, impulsni sladoled, masline, vrećice za smeće, sredstva za oblikovanje kose, sol, WC blokovi itd. Kategorije koje ne prate taj rast su: šećer, ocat, višenamjenska sredstva za čišćenje, proizvodi za čišćenje stakla, gazirana bezalkoholna pića itd.
Shopperi mlađi od 35 godina više su od prosječnog shoppera trošili na trgovačke marke u hipermarketima, diskontu i drogerijama, a manje u supermarketima i malim trgovinama.

Rast udjela trgovačkih marki kod milenijalaca (1Q 2020. vs. 1Q 2019.) prisutan je među proizvodima za njegu usana, konzerviranom tunom, WC blokovima, slatkim krem namazima, čokoladnim pločicama itd.

U travnju 2020. godine trgovačke marke su ostvarile blagi rast udjela u odnosu na isto razdoblje godinu dana ranije, a najveći rast udjela TM-a među kategorijama ostvaruju: punjeni biskviti, šumeće tablete, instant praškasti napitci, dezodoransi, masline itd.
U odnosu na ožujak 2020. trgovačke marke bilježe pad udjela od 5,5%.

Ako promatramo profile shoppera po prehrambenim navikama, u prva tri mjeseca ove godine, najveći rast udjela trgovačkih marki prisutan je kod segmenta Quick&Healthy Cooks (zdrava i jednostavna priprema hrane za njih je najvažnija, vole proizvode bez šećera i s manje masti te hranu bez umjetnih dodataka ili konzervansa).

Tekst je izašao u 85. InStore magazinu.
-
Autor: Mirela Kovačević, GfK