Tvrtka za analitiku podataka Euromonitor International predstavila je svoje najnovije godišnje izvješće Global Consumer Trends 2026, u kojem otkriva četiri ključna trenda koji će oblikovati ponašanje potrošača u godinama koje dolaze.
Prema izvješću, globalni izazovi, inflacija i rastući troškovi života mijenjaju prioritete potrošača, dok autentičnost, samoizražavanje i cjelovita dobrobit postaju temelj njihove svakodnevne potrošnje.
“Budućnost ponašanja potrošača obilježena je željom za udobnošću, samoizražavanjem i naprednim wellness rješenjima. Ljudi traže autentičnost i jednostavnost u svijetu koji postaje sve složeniji,” izjavila je Alison Angus, voditeljica inovacija u Euromonitor Internationalu.
Četiri globalna potrošačka trenda za 2026.
1. Zona udobnosti (Comfort Zone)
U vremenu globalne nestabilnosti potrošači sve više teže jednostavnosti i emocionalnoj sigurnosti. Čak 58% njih svakodnevno doživljava umjeren do visok stupanj stresa te traži proizvode koji im pružaju osjećaj smirenosti i ravnoteže, od prirodnih sastojaka do “well-being” rješenja koja olakšavaju svakodnevni život.
Brendovi koji nude udobnost, povjerenje i jednostavnost imat će prednost na tržištu.
2. Beskompromisna autentičnost (Fiercely Unfiltered)
Potrošači sve otvorenije izražavaju svoju osobnost i cijene iskrenost. Polovica ispitanika traži proizvode koji odražavaju njihov identitet, a 65% smatra da ih društvo prihvaća onakvima kakvi zaista jesu.
Tvrtke koje žele pridobiti povjerenje novih generacija trebaju razvijati strategije usmjerene na autentičnu komunikaciju i personalizirane pristupe pojedinim skupinama kupaca.
3. Reprogramirana dobrobit (Rewired Wellness)
Dobrobit postaje tehnološki napredna i znanstveno utemeljena. Sve više potrošača spremno je platiti više za premium proizvode koji nude dokazane zdravstvene koristi, čak 49% bi platilo 10% više za kozmetiku sa znanstveno potvrđenom formulom.
Brendovi koji koriste podatke i znanstvene dokaze kako bi ispričali uvjerljive priče o učinkovitosti svojih proizvoda mogu očekivati veću lojalnost kupaca.
4. Novi azijski val (Next Asian Wave)
Istočnoazijski brendovi, posebno oni iz Kine, brzo šire svoj globalni utjecaj kombinirajući inovativnost, pristupačnost i digitalno orijentirana iskustva kupnje. Predviđa se da će kineski izvoz do 2026. doseći vrijednost od 4 bilijuna američkih dolara.
Kako bi ostali konkurentni, brendovi bi trebali ulagati u “mobile-first” pristupe i stvarati jednostavna, integrirana digitalna iskustva koja povezuju sadržaj i kupnju.
U svijetu koji se neprestano mijenja, potrošači traže ravnotežu između udobnosti, autentičnosti i inovacije. Brendovi koji uspiju odgovoriti na te potrebe postavit će nove standarde u globalnoj potrošnji.
Za više informacija preuzmite izvješće Euromonitor International – Top Global Consumer Trends 2026 na službenim stranicama tvrtke.
