U Zagrebu je 17. ožujka 2026. u Mozaik Event Centru uspješno održano 8. izdanje konferencije Marketing Summit, jednog od vodećih stručnih okupljanja posvećenih marketingu u FMCG industriji. Konferencija je okupila domaće i međunarodne stručnjake koji su kroz konkretne primjere i istraživanja predstavili najnovije trendove, strategije i izazove s kojima se suočavaju brendovi i trgovci.
Mnogobrojni stručnjaci iz područja marketinga, trgovine, proizvodnje, agencija i digitalne industrije sudjelovali su u jednodnevnom programu, razmjenjujući iskustva i upoznajući se s aktualnim pristupima u području brend strategije, shopper marketinga, analitike, digitalnih tehnologija i retail medija.
Program konferencije otvorila je Jelena Lazarić, programska urednica Marketing Summita, nakon čega je uslijedio niz stručnih predavanja i panel rasprava.
Među istaknutim govornicima bio je Ivan Junaković, direktor u Ipsos Hrvatska, koji je u predavanju „Koliko Gen Z mijenja paradigme o lojalnosti brendu?“ analizirao kako nove generacije potrošača mijenjaju odnos prema brendovima i što to znači za marketinške strategije.
O izazovima regionalnog marketinga govorila je Amela Čengić, direktorica Odjela marketinga i komercijalne izvrsnosti u Coca-Cola HBC Adria, u predavanju „Konzistentan brend, lokalna snaga: donošenje marketinških odluka u Adria regiji“, istaknuvši važnost usklađivanja globalne strategije s lokalnim tržišnim specifičnostima.
Vedran Jelača, suosnivač i partner tvrtke Shopnosis, predstavio je rezultate istraživanja o ponašanju kupaca u trgovinama kroz predavanje „Kako sekundarne pozicije stvarno rade: mjerenje pauze, pažnje i reakcije kupaca“, s fokusom na konkretne podatke o pažnji i reakcijama potrošača u prodajnom prostoru.
Keynote predavanje održao je međunarodni retail stručnjak Mike Anthony, konzultant iz Londona, koji je u izlaganju „Retail media u omnichannel okruženju: kako upravljati rastom, budžetima i očekivanjima“ analizirao brzi rast retail media kanala i njihov utjecaj na odnos između brendova i trgovaca.
Jedan od najpoznatijih regionalnih brendova bio je u središtu predavanja Sanje Kelek, direktorice marketinga poslovnog programa Kulinarstvo u Podravki. U prezentaciji „Zavirite u rebranding ikone: kako je Vegeta redefinirana i modernizirana“ govorila je o izazovima modernizacije brendova s dugom tradicijom.
Digitalne promjene u marketingu predstavio je Andrej Tonković, direktor marketinga u Arboni, koji je u predavanju „Kako AI utječe na online pretraživanje brendova u FMCG-ju?“ objasnio kako umjetna inteligencija mijenja način na koji potrošači pronalaze i biraju brendove.
O uspješnim promotivnim kampanjama govorio je Julian Rangelov, Promotion & Loyalty Strategist u tvrtki GMD Solutions, u predavanju „Kako izgleda promocija kada sve funkcionira“, temeljenom na iskustvu iz više od 300 promotivnih aktivacija u FMCG i retail sektoru.
Popodnevni dio programa bio je usmjeren na analitiku i upravljanje brendom. Božica Habajec Ivičić i Aleksandra Milenković iz NielsenIQ-a održale su predavanje „Inovacija pod povećalom podataka: što zaista pokreće rast brendova“, analizirajući koje inovacije donose dugoročni rast, a koje ostaju kratkoročni eksperimenti.
O promjenama u upravljanju brendovima govorio je Kristijan Gregorić, direktor u Valiconu Hrvatska, kroz predavanje „Brand Momentum: indikator koji predviđa budućnost“, u kojem je objasnio kako novi pokazatelji mogu signalizirati budući uspjeh ili pad brenda.
Konferencija je zaključena panel raspravom „Od uvida do vrijednosti brenda – kako se donose prave odluke“, na kojoj su sudjelovali voditelji marketinga Ines Umičević (Saponia Osijek), Ivan Horvat (dm) i Virna Pukšec (Polleo Sport), uz moderiranje Ljubice Šijaković iz NielsenIQ-a. Rasprava je bila usmjerena na to kako marketinški lideri pretvaraju podatke i tržišne uvide u konkretne poslovne odluke.
Marketing Summit 2026 još je jednom potvrdio svoju ulogu centralnog mjesta susreta marketing profesionalaca iz FMCG sektora, pružajući sudionicima priliku za razmjenu znanja, upoznavanje novih trendova i stvaranje vrijednih poslovnih kontakata.
Više informacija o programu dostupno je na službenoj stranici konferencije
