Izvršni direktor Unilevera Alan Jope je u svojim marketinškim kampanjama naišao na marke koje se bave "pranjem buđenja" - drugim riječima, marke koje obećavaju poboljšanje svijeta, a zatim ne poduzimaju odlučne akcije.
Govoreći na Međunarodnom festivalu kreativnosti u Cannesu, Jope je rekao kako trenutno postoje "previše primjera" brandova koji potkopavaju svrhovite marketinške strategije "pokretanjem kampanja koja ne podupiru ono što njihov brand kaže s tim što njihov brand radi".
Više na linku.
(Izvor: esmmagazine.com)
