→ Zašto bi nam naše publike dale svoju pažnju, vreme, energiju, podatke ili novac? Ništa danas nije lakše nego ignorisati poruke brendova. Odgovor leži u relevantnoj i emotivnoj komunikacionoj strategiji kao osnovi za jake kreativne ideje - one ne padaju s neba!
10. septembar 2025 I Sava Centar
Radionica će učesnike provesti kroz set pristupa i praktičnih alata za kreiranje komunikacionih strategija koje rezonuju u zagušenom modernom medijskom prostoru, bez obzira na kanal i svrhu komunikacije.
Uz mnogo stranih i domaćih primera, učesnici će se upoznati sa strateškim procesom, važnosti, izvorima i vrstama uvida u komunikacijama, šta mora da ima svaki jak komunikacioni/kreativni 'brif' i metodologijama i alatima koje koriste vodeći svetski brendovi.
Nema dosadnih kompanija ili proizvoda, samo dosadnih načina da se o njima priča - Lazar Džamić
Kome je namenjena radionica?
Radionica je namenjena:
- Svakome ko želi da bolje priča priču svoje kompanije, proizvoda ili usluge, bez obzira na industriju ili kategoriju;
- B2C ili FMCG kompanijama i brendovima;
- B2B kompanijama;
- Startapima i manjim kompanijama (posebno važno za njih);
- Kreativnim agencijama ili konsultantima svih vrsta.
Profil učesnika
→ Brand i marketing komunikacioni menadžeri u svim kategorijama, B2C ili B2B
→ Menadžeri korporativnih komunikacija
→ Svi koji se bave Employer Value Proposition i Employer Brand temama
→ Preduzetnici koji žele da bolje oblikuju priču svoje kompanije
→ Komunikacioni stratezi i kreativni timovi u kreativnim agencijama
Top 5 razloga zašto ne treba propustiti ovu radionicu:
✅ Upoznavanje sa praksama vodećih svetskih brendova i kompanija
✅ Empirijski potvrđene tajne vrhunskih komunikacionih projekata
✅ Modeli i alati koji često nisu poznati na našim prostorima
✅ Metodologije koje važe za sve kompanije bez obzira na veličinu ili kategoriju
✅ Lično iskustvo trenera u radu sa vrhunskim svetskim kompanijama kao i sa ili u vodećim svetskim agencijama
Agenda radionice
STRATEŠKI PROCES
- Koje je najvažnije pitanje u komunikaciji?
- Dva odgovora na ovo pitanje: ŠTA želimo da kažemo (strategija) i KAKO to kažemo (kreativa)?
- Kako izgleda standardni komunikacioni strateški proces?
- Šta je komunikaciona 'propozicija'? (ŠTA)
- Primeri
Pauza za kafu
UVIDI KAO GORIVO STRATEGIJE
- Šta su uvidi (insights), odakle dolaze i koje su najčešće vrste uvida u komunikacijama?
- 'Category Entry Points' (CEPs) kao početni uvidi za komunikaciju
- Value Propositions' (VPPs) kao funkcionalne i emotivne tačke strategije
- 'Važni Momenti' (Moments That Matter - MTMs) kao strateški alat za brze uvide
- 'Live Brand': 'Važni Momenti' iz dnevnih događaja za brzo reagovanje
- Radionica: brzo generisanje uvida korišćenjem gornjih alata
Pauza za ručak
KOMUNIKACIONI/KREATIVNI 'BRIF' – KLJUČNI STRATEŠKI DOKUMENT
- Važnost komunikacionog brifa kao 'dokumentacije' strategije i propozicije
- Šta sadrži dobar komunikacioni 'brief' i koje su najčešće vrste brif formata?
- Radionica: pisanje 'naked' brifa za sopstveni proizvod/brend na bazi gornjih uvida
Pauza za kafu
KOMUNIKACIONA STRATEGIJA ZA 'DOBA IGNORISANJA' (SKIPPABILITY)
- Razlika izmedju komunikacije 'prekidanja' (oglašavanje) i komunikacije 'pozivanja (sadržaj/content)
- Guglov '3H' model za kreiranje komunikacionih sadržaja: Hero, Help, Hub
- SAS formula za 'spinovanje formata'
- Primeri
- Radionica: kreiranje 3H sadržaja na bazi gornjeg brifa
- Komentari, utisci itd.
O predavaču
Predavač, pisac, kreativni strateg - LinkedIn
Jedan od najpoznatijih domaćih eksperata i trenera za brend i komunikacije, bivši novinar, saradnik Gardijana i nekadašnji šef tima za brend strategiju u Guglovom kreativnom think-tanku The ZOO u Londonu. Bivši je direktor strateškog planiranja u nekoliko londonskih kreativnih agencija i jedan je od prvih digitalnih stratega u Britaniji.
Predavač je na više poslovnih škola i univerziteta u Evropi i kod nas, uključujući i E/MBA programe u Business School Lausanne (BSL), Ekonomskom Fakultetu u Ljubljani, Rome Business School (RBS) u Beogradu, Masteru za promotivnu komunikaciju na Goldsmithsu, Univerzitet u Londonu i na katedri za digitalni marketing Fakulteta za Medije i Komunikacije (FMK) u Beogradu. Takođe je i gostujući predavač iz marketinga na King’s College u Londonu. Već više godina drži marketing modul za Mini MBA program za PwC konsalting kompaniju u više zemalja Centralne i Istočne Evrope.
Redovni trener za marketing transformaciju u mnogim poznatim regionalnim firmama i brendovima kao što su Atlantic Grupa, Delta, Bambi, L'Oreal, Adidas, Aleva, Erste Banka, United Credit banka, Yettel i drugi…
Autor je više popularnih knjiga i čest govornik na poslovnim konferencijama.
