U centru pravnog spora nalazi se fraza "Bright & Mellow", za koju Danone tvrdi da je koristi od 2021. godine kao zaštitni znak za piće iz svog brenda STōK, prenosi portal FoodBev.
U tužbi, podnetoj Okružnom sudu SAD-a u Njujorku, Danone tvrdi da je Chobani izvršio "svesno, smišljeno i sistematsko" kršenje žiga nakon što je rebrendirao svoju La Colombe hladnu kafu koristeći isti slogan "Bright & Mellow".
Tužba navodi da je Chobani takođe redizajnirao boce kako bi na "zapanjujuće sličan način" podsećale na ambalažu STōK napitka.
Chobani je 2023. godine kupio brend La Colombe za 900 miliona dolara i, prema tužbi, ubrzo nakon akvizicije promenio naziv jednog proizvoda iz "Bright & Flavourful" u "Bright & Mellow". Nova etiketa takođe promoviše napitak kao "light roast" (blago pečena), umesto prethodnog "medium roast" (srednje pečena), što je još jedna tačka spora.
Danone tvrdi da ove izmene mogu dovesti do zabune među potrošačima kada se proizvodi nađu jedni pored drugih na policama, te traži sudsku zabranu kojom bi se Chobani sprečio da koristi naziv ili ambalažu sličnu STōK proizvodu. Kompanija takođe zahteva nadoknadu za izgubljenu dobit.
Ovo je treća tužba koju je Danone podneo protiv Chobani-ja u poslednjih nekoliko godina, optužujući konkurenta za obmanjujuće marketinške prakse.
Priredila: InStore redakcija
Foto: Danone/Chobani/Freepik
