Kompanija, dugo povezana s velikim prodajnim centrima u predgrađima, sada se priprema da izazove Carrefour i Casino na njihovom terenu, odnosno u urbanim središtima Francuske.
Ovaj potez odražava promenu potrošačkih navika, jer kupci sve više preferiraju lokalne, brze kupovine umesto velikih, nedeljnih nabavki.
Prema izveštajima medija, E.Leclerc planira da otvori oko 50 novih prodavnica ovog tipa do 2026. godine, čime će proširiti svoju trenutnu mrežu od približno 100 objekata.
Ukupno je 53 projekta već u pripremi, 15 pod brendom E.Leclerc Express (svaka površine veće od 700 kvadratnih metara) i 25 manjih objekata ispod tog praga.
Za dobavljače proizvoda brze potrošnje i maloprodajne partnere, ova strateška promena predstavlja i priliku i izazov. Manji formati E.Leclerc-a zahtevaće fleksibilniju logistiku, ograničeniji asortiman i modele cena koji čuvaju njegovu reputaciju izuzetne vrednosti za kupce.
Dok trgovac istražuje tzv. "bele zone", područja koja još nisu pokrivena njegovom mrežom, pozicionira se ne samo da osvoji nove urbane potrošače, već i da ojača lojalnost kupaca kroz više kanala, od hipermarketa do dostave na kućnu adresu i manjih prodavnica za brzu kupovinu.
Priredila: InStore redakcija
Foto: Lionel Allorge/Wikipedia Commons
