IN STORE  in your country  
HRVATSKA
Intervju
17.06.2019.

Nataša Hipš, Group Retail Marketing Manager, L'Oreal ADBA

"Ono si što jedeš. To isto vrijedi i za tvoju kosu"

L’Oreal je kompanija puna inovacija – svake godine razvijamo brojne formule u našim istraživačkim centrima, ali smo i posvećeni razvoju digitalnih tehnologija u području industrije ljepote.

Inovativni i kvalitetni proizvodi glavna su odlika i jedan od ključnih faktora uspjeha kompanije i u njezi kose.

Cilj nam je među prvima na tržištu predstaviti novitete koji donose nove trendove. Primjerice, prošli je mjesec predstavljena potrošačima naša nova linija za njegu kose Elseve Dream Long robne marke L’Oreal Paris.

Linija je namijenjena njezi duge kose, a ideja za proizvod temeljena je na želji potrošača za dugom njegovanom kosom bez potrebe čestog skraćivanja oštećenih vrhova. Sama formula proizvoda obogaćena je njegujućim koktelom s biljnim keratinom, vitaminima i uljem ricinusa. Jača i obnavlja kosu cijelom dužinom, štiti je od lomljenja, olakšava raščešljavanje i pomaže održati/postići željenu dužinu kose.

Svakom našem poslovnom partneru koji nudi naše proizvode putem svoje maloprodajne mreže pristupamo individualno i zajedničkim idejama pronalazimo najbolji put do potrošača. To vrijedi i za liniju Elseve Dream Long, što već pokazuju i prvi rezultati.

I u direktnoj komunikaciji s potrošačima te putem digitalnih medija uvijek se trudimo biti inovativni, pa je tako najnovija inačica Fructis hair food maske s Aloe verom robne marke Garnier odabrana za lansiranje upravo od strane potrošača putem Instagrama.

Također, inspirirani trendom prirodnih sastojaka potrošačima smo otkrili i Hair food maske za kosu iz Fructisa koje sadrže 98% sastojaka prirodnog porijekla i prava su hrana za kosu.

Mogu se koristiti na 3 različita načina: kao balzam, kao maska ili kao njega bez ispiranja. Hair food je više od obične maske, a moćna poruka koju smo poslali potrošačima glasi: Ono si što jedeš. To isto vrijedi i za tvoju kosu.

Potrošači su dobili mogućnost izravno se uključiti u razvoj novog proizvoda prije samog izlaska na tržište te putem Instagrama glasati koji od sastojaka žele u novoj hair food maski. Kao pobjednik odabrana je maska sa sastojkom Aloe vera te je hair food maska Fructis Aloe vera uspješno i predstavljena tržištu tijekom svibnja, u potpunosti u skladu sa željama naših potrošača.

-
Pripremila: Jelena Domović, jelena@b2bmedia.org