Po postopku konkurenčnega razpisa za zbiranje predlogov (RFP) so v Marsu izbrali Publicis za upravljanje medijskih dejavnosti, produkcije, plačljivih družbenih medijev, vplivnega trženja in pridružene trgovine. Agencija Weber Shandwick, ki deluje v okviru IPG, bo prevzela vodilno vlogo pri izboljšanem pristopu k PR blagovnih znamk.
Rezultat razpisa pomeni, da bo nova struktura agencije v celoti implementirana znotraj dveh največjih segmentov Marsa, Mars Snacking in Mars Petcare. Mars Food & Nutrition se bo prav tako pridružil segmentoma Snacking in Petcare ter svoje medijske dejavnosti prenesel na Publicis. Dolgoletni kreativni partner podjetja Omnicom bo še naprej vodil kreativne aktivnosti znamke, ki niso del revizije. T&P bo še naprej vodil ustvarjalne dejavnosti za Food & Nutrition.
Agencijska struktura, imenovana "One Mars", je zasnovana, kot pojasnjujejo v podjetju, da bi spodbudila preoblikovan pristop k izgradnji blagovnih znamk, pristop, ki potrošnike in lastnike hišnih ljubljenčkov postavlja v središče vsake izkušnje.
"Ko gre za ustvarjanje blagovnih znamk, vemo, da moramo biti v gibanju, če želimo ostati ikonični. Zato na novo izumljamo Growth Playbook s transformacijsko vizijo gradnje blagovnih znamk, ki je drzno zasnovana za pospeševanje ustvarjanja vrednosti. Kot vedno so potrošniki in hišni ljubljenčki v središču vsega, kar počnemo. In zdaj naše oboževalce in skupnosti postavljamo na vodilni položaj s soustvarjanjem izkušenj blagovne znamke brez primere, povezanih na celotni potrošniški poti in personaliziranih v velikem obsegu. Naša nova, vodilna agencijska mreža, je naslednji korak pri uresničevanju te vizije," je dejal Gülen Bengi, izvršni direktor trženja pri Marsu.
"Veseli nas, da skupaj z Marsom na novo odkrivamo strategijo za poslovne potrošnike in s tem obnavljamo dolgoletno partnerstvo na tej pomembni poti transformacijske rasti. Ikonične blagovne znamke Mars in naše zmogljivosti, podprte s sistemom Connected ID, umetno inteligenco in globokimi vpogledi v potrošnike, nam dajejo energijo in voljo za uresničitev platforme: »One Mars« in pomagajo ustvariti naslednjo generacijo gradnje blagovne znamke za posebno podjetje, medtem ko skupaj na novo definiramo industrijo v dobi umetne inteligence," je dodal Arthur Sadoun, izvršni direktor skupine Publicis.
Nova struktura agencije bo začela delovati januarja 2026 in bo pokrivala šest celin in več kot 70 trgov po vsem svetu. Celoten proces je koordinirala agencija Flock Associates.
Pripravilo: Uredništvo InStore
Foto: Pixabay
