Kampanjo so začeli ob svetovnem dnevu polnjenja embalaže in z njo želijo spodbuditi potrošnike, da sprejmejo ponovno polnjenje embalaže kot najnovejši »lepotni ritual« in tako prispevajo k bolj trajnostni prihodnosti.
Čeprav 78 % potrošnikov izraža zanimanje za nakup bolj trajnostnih izdelkov, se mnogi še vedno ne zavedajo obstoja možnosti ponovnega polnjenja in manjšega negativnega vpliva na okolje.
V kampanji sodelujejo nekatere najbolj znane blagovne znamke skupine, med drugim: Lancôme, Armani beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl's, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, Valentino Beauty, L'Oréal Paris, Kérastase, L'Oréal Professionnel in La Roche Posay.
»Ta kampanja združuje nekatere naše najbolj ikonične blagovne znamke, da bi potrošnike po vsem svetu povabili, da se pridružijo gibanju #JoinTheRefillMovement. Želimo, da potrošniki po vsem svetu začutijo, kako enostavno in koristno je preiti na izdelke za polnjenje in jih vključiti v redno lepotno rutino,« je pojasnila Blanca Juti, direktorica korporativnih zadev in sodelovanja pri L'Oréalu.
»Kot vodilni v svetu v lepotni industriji imamo priložnost, a tudi odgovornost, da ustvarimo krožne rešitve in postavimo nov industrijski standard. Doseganje te vizije v velikem obsegu zahteva več kot le inovacije, zahteva tako namen kot dejanja. Zato mobiliziramo naše blagovne znamke, poslovne partnerje in potrošnike, da polnjenje postane nova norma,« je dodala Ezgi Barcenas, direktorica korporativne odgovornosti pri L'Oréalu.
Poleg oglasov in vsebin za družbena omrežja uporabljajo tudi namenski hashtag #JoinTheRefillMovement, ki služi kot poziv k dejanjem in spodbuda za sodelovanje potrošnikov.
Kampanjo bodo dodatno okrepili maloprodajni partnerji, da bi povečali ozaveščenost o številnih možnostih polnjenja, ki so na voljo v široki ponudbi lepotnih izdelkov.
Vir: InStore
Foto: Skupina L'Oréal
