Blagovna znamka BeatBox, ki doživlja hitro rast, je leta 2020 prodala 380.000 paketov, do leta 2022 pa je ta številka narasla na skoraj dva milijona, poroča VinePair.
Po poročanju Beer Business Daily naj bi BeatBox do konca leta 2025 distribuiral več kot 12 milijonov paketov, zaradi česar je izjemno privlačna tarča za Anheuser-Busch InBev.
Po navedbah vira, ki je blizu pogajanjem, bi lahko posel BeatBox ocenili na približno 700 milijonov dolarjev in bi se lahko kmalu zaključil, seveda če pogajanja ne bodo propadla.
Ta prevzem jasno kaže na strategijo ABI za privabljanje mlajših potrošnikov, demografske skupine, ki je zaradi zmanjšane porabe alkohola vse bolj v središču pozornosti javnosti.
Morebitni posel se ujema z vrsto nedavnih prevzemov, namenjenih mlajšemu občinstvu: Spomladi 2024 je Sazerac kupil BuzzBallz, virusno in močno pijačo RTD (ready-to-drink), priljubljeno med mlajšimi potrošniki. Septembra istega leta je Gallo prevzel Whiny Baby, vinsko blagovno znamko, posebej namenjeno generaciji Z in njenega ustanovitelja pripeljal v podjetje kot svetovalca za inovacije v vedenju potrošnikov.
Če bo posel uspešen, bi BeatBox postal prvi RTD na osnovi vina v portfelju AB InBev in se pridružil obstoječim blagovnim znamkam, kot sta Cutwater (koktajli na osnovi žganih pijač v pločevinkah) in Nütrl Vodka Seltzer.
Vir: InStore
Foto: BeatBox
