V resnici se je nakupovalna mrzlica, ki zaznamuje potrošniški svetovni vrhunec leta, začela že veliko prej.
Kar se je začelo kot enodnevni lov na popuste po ameriškem zahvalnem dnevu, se je preoblikovalo v večtedensko obdobje, ki spreminja nakupovalne navade in vpliva na maloprodajne bilance, tako v svetu kot v Sloveniji.
Dejstvo je , da črni petek za mnoga gospodinjstva ne predstavlja več zgolj priložnosti za ugodnejši nakup tehnoloških novosti ampak je pomemben za nakupe pred decembrskimi prazniki, s katerim skušajo potrošniki optimizirati družinske proračune.
Fenomen izvira iz Združenih držav Amerike v 60. letih. Letos se je zahvalni dan v ZDA praznoval 27. novembra. To je dogodek, ko se družine zberejo, da se zahvalijo za dobre stvari v svojem življenju, in hkrati označuje začetek božičnega časa. V Evropo je v večjem obsegu prodrl šele desetletje po začetku novega tisočletja, predvsem po zaslugi spletnih velikanov, kot sta Amazon in Apple, ki sta prepoznala potencial usklajene globalne prodajne akcije
Sprva enodnevni dogodek je hitro prerasel svoje okvire. Trgovci so ugotovili, da zgoščevanje prometa v 24 urah povzroča logistične težave, od preobremenitve spletnih strežnikov do izzivov pri upravljanju zalog. Posledično se je uveljavil koncept celega »črnega« tedna, ki pa se v praksi pogosto raztegne kar na ves črni november. In nadaljuje v december z današnji spletnim ponedeljkom...
| Kibernetski ponedeljek je trženjski izraz za transakcije e-trgovine v ponedeljek po zahvalnem dnevu v Združenih državah Amerike. Ustvarili so ga trgovci, da bi ljudi spodbudili k spletnemu nakupovanju. Izraz sta skovala Ellen Davis iz Nacionalne zveze trgovcev na drobno in Scott Silverman, prvič pa se je pojavil 28. novembra 2005 v sporočilu za javnost Shop.org z naslovom »Kibernetski ponedeljek hitro postaja eden največjih dni spletnega nakupovanja v letu«. Kibernetski ponedeljek poteka v ponedeljek po zahvalnem dnevu; datum pade med 26. novembrom in 2. decembrom, odvisno od leta. Kibernetski ponedeljek je postal spletni ekvivalent črnega petka in ponuja način, kako manjšim spletnim trgovinam na drobno konkurirati večjim verigam. Od svojega nastanka je postal mednarodni trženjski izraz, ki ga uporabljajo spletni trgovci po vsem svetu. |
Vir/Foto: InStore
