Rast spletne trgovine vodi do tega, da posamezne trgovinske verige "konsolidirajo" svoje blagovne znamke.
Direktor Auchana Wilhelm Hubner je tako izjavil, da je sedaj, ko "digital" usmerja razvoj trgovine,zelo pomembno imeti enotno blagovno znamko, da je in da bo potrošniku lažje prepoznavati izdelke. "Kupec lažje prepozna enega kot pet izdelkov z enakim imenom."
Trgovec bo zaradi podobnega namena verjetno ukinil znamko hipermarketa Jumbo na Portugalskem do konca leta 2018.
Tudi blagovna znamka trgovin Simply ni bila posebno (pri)znana v Italiji in bodo odslej vse pod imenom Auchan.
