Raziskava Masterindex razkriva močan porast e-trgovine po Evropi z različnimi trendi med državami.
Evropejci so navdušeni nad spletnih nakupovanjem, je pokazala prva raziskava Masterindex o čez-evropski e-trgovini in novih plačilnih metodah. S predvideno 45 % rastjo e-trgovine na evropskem trgu od leta 2015 do 2018 je Mastercardova raziskava o potrošnikih v več kot dvajsetih državah znotraj Evropskega ekonomskega področja (EEA) napovedala, da bo eden od štirih Evropejcev, ki imajo dostop do interneta, nakupoval izdelke ali naročal storitve prek spleta vsaj enkrat na teden v letu 2016.
Medtem ko je uporaba e-trgovine po Evropi visoka, raziskava razkriva zanimive razlike med državami glede pogostosti spletnega nakupovanja, stvarmi, ki jih kupujejo in priljubljenostjo različnih plačilnih metod.
V času, ko evropski oblikovalci (ang. "European policy makers") poskušajo podreti ovire mednarodne e-trgovine, raziskava Masterindex prikazuje različne naklonjenosti narodov h nakupovanju prek spletnih strani iz drugih držav.
Internetni uporabniki iz Velike Britanije se kažejo kot skupno najpogostejši uporabniki e-trgovine. Odstotek Poljakov (9 %), Litvancev (9 %) in Italijanov (8 %), ki dnevno nakupujejo prek spleta, je podoben Britanskemu (8 %).
Vendar Britanci vodijo v tedenski aktivnosti (41 %), sledijo jim Irci (32 %) in Nemci (30 %). Po drugi strani pa je pri Fincih (17 %), Estoncih (16 %) in Dancih (16 %) veliko manjša verjetnost spletnega nakupovanja; ti se bodo za to odločili manj kot enkrat na teden.
E-commerce Europe B2C e-commerce Report 2016 pokriva Veliko Britanijo, Francijo, Nemčijo, Rusijo, Španijo, Italijo, Nizozemsko, Dansko, Švedsko, Švico, Turčijo, Belgijo, Norveško, Poljsko, Avstrijo, Finsko, Irsko, Grčijo, Češko Republiko, Portugalsko, Romunijo, Madžarsko, Ukrajino, Estonijo, Latvijo, Litvo, Bolgarijo.
