InStore

BrandZ:"Top 100 svetovnih blagovnih znamk v letu 2017"

Svetovne

03.08.2017

Financial Time je objavil seznam 100 največjih blagovnih znamk na svetu po izboru BrandZ oziroma Kantar Millward Browna, ki je del oglaševalske skupine WPP.

BrandZ pripravlja ta seznam že vse od leta 2006. Kar 37 podjetij, ki se ukvarjajo z visoko tehnologijo, je med top 100, kar je precej večji odstotek (54,5 odstotka) kot v prvem letu izbora, ko je bilo takih podjetij 37 odstotkov.

Najuspešnejša podjetja so se v primerjavi s prvim seznamom tudi precej "pomladila”, saj se je povprečna starost prvih desetih na lestvici z 88 let prepolovila na 42. Seznam BrandZ je narejen z upoštevanjem finančnih kazalcev, prihodkov in dobičkonosnosti v kombinaciji z raziskavami 3,1 milijona potrošnikov v 51 državah.

Med trgovskimi velikani je v elitni deseterici samo Amazon, ki je z lanskega sedmega napredoval na četrto mesto. Med stotimi so tudi Walmart, ki je na 31. (lani 32.), Costco na 68. (kot lani), Lowe's na 82. (76.), eBay na 86. (91.) in Aldi na 89. mestu (leta 2016 je bil na 87.).

Na prvih treh mestih so velikani informacijske tehnologije, ki so bili na teh mestih že lani, in sicer Google, Apple in Microsoft.

2017	2016	sprememba	Blagovna znamka	Kateg.	Država	Vrednost2017 ($m)	Vr. 2016 ($m)	Spr. vrednosti (%)
1	1	–	Google	Technology	US	245,581	229,198	7.1
2	2	–	Apple	Technology	US	234,671	228,460	2.7
3	3	–	Microsoft	Technology	US	143,222	121,824	17.6
4	7	3	Amazon	Retail	US	139,286	98,988	40.7
5	5	–	Facebook	Technology	US	129,800	102,551	26.6
6	4	-2	AT&T	Telecom Providers	US	115,112	107,387	7.2
7	6	-1	Visa	Payments	US	110,999	100,800	10.1
8	11	3	Tencent	Technology	China	108,292	84,945	27.5
9	10	1	IBM	Technology	US	102,088	86,206	18.4
10	9	-1	McDonald's	Fast Food	US	97,723	88,654	10.2