Heineken sporoča, da se podaja v kategorijo gaziranih osvežilnih pijač z dodatkom alkohola. Blagovno znamko so pri nizozemskem velikanu poimenovali Pure Piraña, za začetek pa jo bodo ponudili le v Mehiki in na Novi Zelandiji.
S tem Heineken vstopa v kategorijo Hard Seltzer, vse bolj priljubljene pijače med mladimi in tudi nekoliko starejšimi. Če poenostavimo, Hard Seltzer je mešanica mineralne vode in naravnega sadnega soka ter ravno pravega odmerka žgane pijače (5 odstotkov alkohola).
Pijačo Pure Piraña bo nizozemski koncern na omenjenih trgih ponudil v devetih različnih okusih. Izdelek v 330-mililitrski pločevinki ima manj kot 100 kalorij. V Mehiki ga bo Heineken prodajal z okusi granatnega jabolka, breskve in rdečega sadja, na Novi Zelandiji pa z okusoma maline in limete. V načrtu je tudi širitev na ostale trge.
