Zaradi (vedno) bolj odgovornega razmerja do narave in trajnostne uporabe, so pakiranja izdelkov v VB oblepili na novo in kupce vedno bolj spodbujajo k ponovnemu polnjenju v že uporabljenih posodah oz. embalaži, ki so jo dobili ob prvem nakupu. S to akcijo že žanjejo prve sadove, Britanci pa se vedno bolj navajajo to tudi zares početi in prihajati v supermarkete z že uporabljeno embalažo. Prijelo se je tudi proizvajalcev oz. lastnikov izdelkov z lastnimi blagovnimi znamkami, a tudi trgovce z njihovimi "brandi".
Sistem recikliranja in boja proti plastiki razvijajo ob državnem blagoslovu in pomoči univerze Sheffield, ki je pomagala pri "rojstvu" novih nalepk, kjer so tri glavna sporočila in sicer: "Return to refill”(Vrniti za ponovno polnjenje), "Refill in store” (Polniti v trgovini) in "Refill at home.” (Polniti doma). S temi sporočili olajšajo delo potrošnikom, ki tako natančno vedo kaj morajo storiti z embalažo, da bodo naredili dobro delo.
