IN STORE  in your country  
HRVATSKA
Vodič kroz kategoriju
11.03.2020.

AdScanner: Sezonalnost na djelu

ANALIZA KATEGORIJE VODE

Voda pripada industriji pića, koja se u analiziranom razdoblju, prema ostvarenom XRP-u, pozicionirala na sedmo mjesto (s udjelom od 5,7%).

AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 1 000 kućanstva koji predstavljaju 720 000 Pay TV kućanstva u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV).

XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spot

Razdoblje: od 1. listopada do 31. prosinca 2019.
Standardno, trgovački lanci zauzimaju prvo mjesto (s udjelom od 21,1%). Unutar same industrije, kategoriji vode pripada 18% ostvarenih XRP-a.
Analizi ove kategorije potrebno je pristupiti sezonski jer se najveći broj oglasa plasira u razdoblju od travnja do srpnja. Čak 62% ukupnog broja emitiranih oglasa otpada na to razdoblje.

U analiziranom razdoblju, čak 86% emitiranih oglasa pripada supkategoriji mineralnih voda.
Ako promatramo oglašivače unutar ove kategorije, najviši udio XRP-a ostvarila je Droga Kolinska (51,7%), zatim Jamnica (34,6%) te Römerquelle Trading (13,4%). Brandovi koji su se oglašavali s najvećim brojem emitiranja i ujedno ostvarili najveći udio XRP-a su Donat Mg i Jamnica.

-
Izvor: AdScanner d.o.o.